Wat belemmert een merk om over te stappen naar duurzame of zelfs minder verpakkingen? Hoe verzoenen we het idee ‘een brand bestaat niet zonder verpakking’ met de ontwerpstrategieën in een duurzame economie? We bekijken enkele cases en ontmaskeren misleidende claims die aan de basis liggen van toch-niet-zo-duurzame verpakkingskeuzes.