Comment communiquer sur le développement durable sur un emballage sans tomber dans le « greenwashing » ? Et comment faire en sorte que la communication sur le développement durable ne se contente pas d’informer, mais incite également les consommateurs à agir ?
Au cours de cette conférence, vous découvrirez pourquoi une image de marque forte constitue la base d’une communication crédible sur la durabilité sur les emballages. À partir d’études de cas récents issus du secteur alimentaire, nous discuterons de la manière dont les marques peuvent traduire la durabilité en emballages clairs, pertinents et incitant à l’action. Nous aborderons également la transition du code-barres classique vers le code QR 2D, nouvelle interface favorisant l’engagement client et les relations de marque durables.
Par ailleurs, nous nous pencherons sur la nouvelle législation européenne contre le « greenwashing », qui, à partir de septembre 2026, obligera les entreprises à formuler leurs allégations environnementales de manière concrète, vérifiable et transparente. Qu’est-ce qui sera encore autorisé ? Qu’est-ce qui ne le sera plus ? Et quel impact cela aura-t-il sur l’image de marque, la conception des emballages et la communication ?
Une conférence destinée aux propriétaires de marques, aux spécialistes du marketing, aux concepteurs d’emballages et aux détaillants qui souhaitent faire de la durabilité une valeur ajoutée crédible pour leur marque.
