Hoe communiceer je duurzaamheid op een verpakking zonder te vervallen in greenwashing? En hoe zorg je ervoor dat duurzaamheidscommunicatie niet alleen informeert, maar consumenten ook aanzet tot actie?
In deze lezing ontdek je waarom sterke branding de basis vormt voor geloofwaardige duurzaamheidscommunicatie op verpakkingen. Aan de hand van actuele cases uit de voedingssector bespreken we hoe merken duurzaamheid kunnen vertalen naar duidelijke, relevante en activerende verpakkingen. We gaan ook in op de transitie van de klassieke barcode naar de 2D QR-code als nieuwe interface voor customer engagement en langdurige merkrelaties.
Daarnaast staan we stil bij de nieuwe Europese anti-greenwashingwetgeving, die vanaf september 2026 bedrijven verplicht om milieuclaims concreet, bewijsbaar en transparant te formuleren. Wat mag nog wel? Wat niet meer? En welke impact heeft dit op branding, packaging design en communicatie?
Een lezing voor brand owners, marketeers, verpakkingsontwikkelaars en retailers die duurzaamheid willen inzetten als geloofwaardige meerwaarde voor hun merk.