Reusable Packaging - a tool for Brand owners

Découvrez l’outil que les marques peuvent utiliser de manière stratégique pour déterminer quels points d’action liés à la marque sont nécessaires pour une introduction ou une optimisation réussie des emballages réutilisables.

Le branding comme moteur de la réutilisation : le modèle BECuRReP

Le Pacte Vert Anders Verpakt (Emballages Différents) est une initiative du gouvernement flamand visant à aider les entreprises et les secteurs à adopter une approche plus écologique grâce aux emballages réutilisables. Brand & Packaging a été mandaté pour étudier le rôle du branding dans les emballages réutilisables.

Le résultat de cette recherche est le modèle BECuRReP (Brand Equity and Customer Retention for Reusable Packaging). Cet outil offre aux marques un cadre stratégique pour renforcer les emballages réutilisables, non seulement sur les plans technique et logistique, mais aussi émotionnel et de marque.

Ce modèle relie des paramètres émotionnels, tels que la reconnaissance de la marque, la facilité d'utilisation, les mécanismes de fidélisation et le storytelling, aux achats répétés et à la fidélité à la marque. Le branding est donc un élément clé pour accroître la réutilisation des emballages.

Découvrez l'outil que les marques et les propriétaires de marques peuvent utiliser stratégiquement pour déterminer les actions de branding nécessaires à une introduction ou une optimisation réussie des emballages réutilisables.