{"id":59113,"date":"2026-07-03T12:09:24","date_gmt":"2026-07-03T10:09:24","guid":{"rendered":"https:\/\/www.empack.be\/session\/communiquer-sur-le-developpement-durable-sur-les-emballages-des-allegations-ecologiques-a-lengagement-de-la-marque\/"},"modified":"2026-07-03T12:11:20","modified_gmt":"2026-07-03T10:11:20","slug":"communiquer-sur-le-developpement-durable-sur-les-emballages-des-allegations-ecologiques-a-lengagement-de-la-marque","status":"publish","type":"activity","link":"https:\/\/www.empack.be\/fr\/session\/communiquer-sur-le-developpement-durable-sur-les-emballages-des-allegations-ecologiques-a-lengagement-de-la-marque\/","title":{"rendered":"Communiquer sur le d\u00e9veloppement durable sur les emballages : des all\u00e9gations \u00e9cologiques \u00e0 l&rsquo;engagement de la marque"},"content":{"rendered":"\n<p>Comment communiquer sur le d\u00e9veloppement durable sur un emballage sans tomber dans le \u00ab greenwashing \u00bb ? Et comment faire en sorte que la communication sur le d\u00e9veloppement durable ne se contente pas d\u2019informer, mais incite \u00e9galement les consommateurs \u00e0 agir ?<br\/>Au cours de cette conf\u00e9rence, vous d\u00e9couvrirez pourquoi une image de marque forte constitue la base d\u2019une communication cr\u00e9dible sur la durabilit\u00e9 sur les emballages. \u00c0 partir d\u2019\u00e9tudes de cas r\u00e9cents issus du secteur alimentaire, nous discuterons de la mani\u00e8re dont les marques peuvent traduire la durabilit\u00e9 en emballages clairs, pertinents et incitant \u00e0 l\u2019action. Nous aborderons \u00e9galement la transition du code-barres classique vers le code QR 2D, nouvelle interface favorisant l\u2019engagement client et les relations de marque durables.<br\/>Par ailleurs, nous nous pencherons sur la nouvelle l\u00e9gislation europ\u00e9enne contre le \u00ab greenwashing \u00bb, qui, \u00e0 partir de septembre 2026, obligera les entreprises \u00e0 formuler leurs all\u00e9gations environnementales de mani\u00e8re concr\u00e8te, v\u00e9rifiable et transparente. Qu\u2019est-ce qui sera encore autoris\u00e9 ? Qu\u2019est-ce qui ne le sera plus ? Et quel impact cela aura-t-il sur l\u2019image de marque, la conception des emballages et la communication ?<br\/>Une conf\u00e9rence destin\u00e9e aux propri\u00e9taires de marques, aux sp\u00e9cialistes du marketing, aux concepteurs d\u2019emballages et aux d\u00e9taillants qui souhaitent faire de la durabilit\u00e9 une valeur ajout\u00e9e cr\u00e9dible pour leur marque.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Comment communiquer sur le d\u00e9veloppement durable sur un emballage sans tomber dans le \u00ab greenwashing \u00bb ? 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